Продавцы пытаются бороться с воровством физических носителей.
Американская ассоциация продавцов развлекательного программного обеспечения (The Entertainment Merchants Association — EMA) выступила с новой инициативой, направленной на борьбу с воровством игр, фильмов и других материалов, распространяемых в магазинах на дисках. В рамках проекта, получившего остроумное название «Лазарь», предлагается внедрить в жизнь технологию, которая сделает диски с цифровым контентом нерабочими до тех пор, пока они не будут активированы продавцом на кассе.
По словам президента и исполнительного директора EMA Бо Андерсена (Bo Andersen), внедрение подобной технологии позволит, среди прочего, повысить привлекательность распространения игр среди ритейлеров. По оценкам EMA на основе данных, предоставленных торговыми сетями Best Buy, Target, Blockbuster, Rogers, Hastings, Giant Eagle и Trans World, на воровстве фильмов и видеоигр из магазинов американские ритейлеры в 2007 году потеряли свыше 300 млн долларов.