По прогнозам аналитиков, рынок интернет-рекламы, в отличие от рекламного рынка бумажных изданий, будет расти в последующие годы. Это заставляет традиционные СМИ менять свою политику в пользу большей интерактивности. «Интерактивом» заниматься нынче модно. Только из виду часто упускают один существенный момент: интерактивные услуги и сервисы, составляющие суть мобильного маркетинга, и «ручная переписка» с клиентом — не одно и то же.