Теперь, выбирая товары электроники, японец, при наличии у них одинаковых функций, обращает внимание именно на цену. В результате, малоизвестные фирмы из Китая и Тайваня стремительно увеличивают свои доли на рынках, понемногу вытесняя таких гигантов, как Sony и Panasonic.

Эксперты полагают, что интерес японцев к дешевым брендам продлится до тех пор, пока покупатели будут уверены, что качество их товаров не хуже, чем у лидеров рынка.