Идея для Rubric исходила из элементарного расстройства от работы с доступными инструментами и средствами. Вернее сказать, вследствие недоступности таковых. Ану 15 лет проработала как специалист в хай-тек маркетинге и имела возможность убедиться в этом на собственном опыте.

Ее коллеги в производстве, бухгалтерии и сбыте имели на вооружении соответствующее их профилю програмное обеспечение, но еще никто к тому времени (1996 год) не продавал специализированный софт для маркетинга. Ану говорит, что это была "очень реальная боль", поскольку люди, управлявшие кампаниями с массовым маркетингом, использовали главным образом специальные ручные процессы и, в лучшем случае, элементарные схемы управления.