Смена имиджа и обновление стиля, более известное в маркетинговой среде как ребрэндинг, на Западе применяется как крайняя мера реновации марки. В России же обновление стиля компании приобрело столь широкую популярность, что уже считается едва ли не обязательным каждые три-пять лет.