"Вымпелком" первым из "большой тройки" начинает рассылать рекламные SMS узкой целевой аудитории, отобранной рекламодателем. Рассылки будут осуществляться лишь по клиентам, лично изъявившим свое согласие получать мобильную рекламу,— пока это 224 тыс. человек. За каждое присланное рекламное сообщение "Вымпелком" готов заплатить абоненту 20 коп. Его конкуренты считают такое денежное стимулирование неэффективным.