Рекламная кампания и продажи нового тарифа стартовали в Москве 2 июня, региональные кампании на территории России начнутся 6 июня. Комплект тарифа «Первый» оформлен в новом фирменном стиле МТС с новым бланком договора и новой sim-картой. Компания отказалась от картонных упаковок, традиционно использующихся российскими сотовыми операторами, и предложила своим абонентам решение в ярко оформленной пластиковой коробке.