Google — вначале, присмотревшись к наиболее успешным стартапам Web 2.0, начнёт скупать наиболее адаптированные пачками и включать в Google Apps и в другие пакеты услуг. Далее они откроют API единой точки входа (SSO) и запустят партнёрскую программу для Web 2.0 проектов. Их цель — предоставить возможность пользователям максимально удобную возможность подписки на перечень нужных им Web 2.0 служб.