Ролик, стилизованный под фильм «Ограбление по-итальянски», отличается от обычной рекламы тем, что в качестве звукового сопровождения к нему используется свист, лай, а также высокочастотные звуки, недоступные человеческому уху. Таким образом создатели ролика надеются привлечь внимание «собачьей аудитории».

В обычных случаях собаки не проявляют интереса к картинке на экране. Ролик призван убедить владельцев собак в том, что их питомец заинтересован в рекламируемом продукте. Создатели уверены, что с появлением их творения собаки начнут с интересом подходить к экрану и следить за происходящим.

Перед выходом на телеэкран реклама мясного корма «Бейкерс» была опробована на 12 собаках, которых специально отвлекали от экрана. Однако домашние питомцы все равно проявляли интерес к ролику вилянием хвоста, а некоторые «зрители» подходили к экрану для более подробного ознакомления. Исследователи уверены, что интерес к клипу с каждым его новым показом на ТВ будет возрастать.

По словам представителя «Бейкерс» Зары Боланд, «высокие частоты не могут быть услышаны подавляющим большинством людей — они нацелены в данном случае на собак, у которых слух в два раза острее."

«Мы надеемся, что спецзвуки доставят удовольствие и четвероногим, и их хозяевам, которые уделят большее внимание рекламируемому аппетитному продукту», — добавил директор по бренду «Бейкерс» Марк Заки.

Подобная реклама специально для кошек была показана в Великобритании в 1999г., и владельцы домашних животных сообщали, что их питомцы были «прикованы к телевизору».