Текст, который вызвал спазмы кишечника у перечисленных блоггеров и многих их коллег, представляет собой проект правил, призванных привнести в блогосферу нормы хорошего тона. Его авторы — Тим О'Рейли (Tim O'Reilly), который придумал выражение Web 2.0 для обозначения нового типа интерактивного контента, и Джимми Уэйлс (Jimmy Wales), основатель 'народной' энциклопедии Wikipedia.