Компания «Профмедиа» решила с 1 июня 2013 года запустить на частоте канала MTV вещание нового канала «Пятница». Контракт с Viacom на использование бренда и контента MTV, истекающего в мае 2013 года, продлевать не планируется.
MTV начал вещание в России в 1998 году, а в 2007 году права на него приобрел холдинг «Профмедиа». Финансовые показатели своих каналов в компании не раскрывают, но, согласно неофициальным данным, MTV — второй по доходам канал холдинга после «ТВ3» (всего телевизионный бизнес холдинга в 2011 году принес ему 5,6 миллиарда рублей).

По данным TNS, MTV входит в 20 самых популярных каналов в стране. За последние три года доля телеканала по его целевой аудитории(14-34 лет) снизилась — с 1,8% в 2010 году до 1,6% в 2012 году (сравниваются данные за январь — ноябрь). За это время контент канала заметно поменялся — место музыки в эфире заняли развлекательные передачи преимущественно собственного производства.

По информации «Ведомостей», «Профмедиа» задумалась о прекращении сотрудничества с Viacom еще несколько лет назад, придя к выводу, что музыка больше не привлекает телезрителей из-за того, что все клипы доступны в сети.