Контекстная реклама, привязанная к поисковым запросам, оплачивается на Google по количеству кликов на ссылку. Такой способ открывает возможности для вредоносных действий. В частности, конкурент может свести до нуля счёт рекламодателя, многократно — вручную или автоматически — щелкая по его объявлению (так называемое скликивание). Пострадавшая сторона Lane’s Gifts обвинила Google в безразличии к проблеме накрутки показов.