Главной целью создания подобного инкубатора является попытка удержать внутри корпорации тех талантов, которые пришли в компанию вместе с последними приобретениями стартапов Веб 2.0. Талантливые и успешные разработчики и предприниматели не привыкли к бюрократическим процедурам, обычным для крупной корпорации. Вполне естественно, что они хотят вернуться на свободу, чтобы начать там новое дело.