Зять Дональда Трампа — 35-летний Джаред Кушнер — сыграл огромную, если не решающую, роль в победе кандидата Республиканской партии на президентских выборах в США. К такому выводу пришел американский журнал Forbes, опубликовавший материал «Как Джаред Кушнер завоевал для Трампа Белый дом».

Как отметил в интервью изданию миллиардер Эрик Шмидт, возглавляющий компанию Alphabet, в состав которой входит Google, «Джаред понимал сетевой мир, как никто в традиционных СМИ». «Он умудрился организовать президентскую кампанию с минимальными затратами и использованием новых технологий и выиграл», — сказал бизнесмен. По его словам, команду Трампа «привел к победе Джаред».

Forbes рассказал, что Трамп почти не умеет пользоваться компьютерными технологиями, но сознает значение соцсетей, включая Twitter. Когда он понял, что «в его кампании соцсети недостаточно используются», то попросил зятя о помощи, а у того нашлись нужные знакомства. «Я позвонил друзьям из Кремниевой долины, среди которых есть лучшие в мире специалисты по цифровому маркетингу, и спросил, как это дело раскручивать, — рассказал Кушнер. — Они дали мне своих субподрядчиков».

Пробой сил при внедрении бизнес-технологий в политику стало «микротаргетирование в Facebook для раскручивания Трампа, как бренда. Опыт удался: продажа кепок, маек и других сувениров с предвыборной символикой подскочила с $8 тыс. до 80 тыс. в день. Затем Кушнер вложил $160 тыс. в изготовление и распространение серии примитивных видеозаписей, на которых Трамп просто говорил, глядя в камеру. Они собрали в общей сложности более 74 млн просмотров.

Этим же принципом — «дешево и сердито» — Кушнер пользовался и дальше. К июню он взял под контроль всю работу в виртуальном пространстве, а его правой рукой стал техасец Брэд Парскейл, создавший «цифровой штаб» кампании. «Мы не боялись перемен, не боялись неудач, старались все делать очень дешево и очень быстро, — заявил Кушнер. — Если что-то не работало, тут же это дело «убивали», быстро все решали, быстро чинили «сломанное» и тиражировали то, что работало».

«Скоро операции с базами данных диктовали все решения кампании: по маршрутам поездок, сбору средств, размещению рекламы, выбору мест проведения митингов и даже тем для выступлений», — пишет журнал. В итоге система Кушнера «давала более чем достаточную наличность и понимание того, где ее тратить», поясняет Forbes, приводя в качестве примера выявление переломных тенденций в таких ключевых штатах, изначально считавшихся для Трампа безнадежными, как Пенсильвания и Мичиган. В деловых кругах США не исключают, что в ближайшие годы Кушнер будет обладать в Белом доме «влиятельным голосом — возможно, самым влиятельным после вице-президента».