На российском рынке появится новый лидер онлайн-коммерции: Mail.ru Group, «Мегафон», РФПИ и китайская Alibaba закрыли сделку по созданию совместного предприятия «Алиэкспресс Россия».

Активная онлайн-торговля поможет достичь целевой планки товарооборота с Китаем в 200 миллиардов долларов в год и откроет российским предпринимателям доступ к гигантскому азиатскому рынку.

Новый игрок, которому предстоит стать лидером российской онлайн-торговли, это совместное предприятие «AliExpress Россия», созданное в результате сделки между Mail.ru Group, «Мегафоном», Российским фондом прямых инвестиций и китайским интернет-гигантом Alibaba. Новая компания неспроста претендует на главенствующую роль на российском рынке. В 2018 году товары из Китая занимали 93% трансграничных отправлений в Россию и почти 90% из них приходилось на Aliexpress.

Контрольным пакетом акций СП «AliExpress Россия» владеют российские стороны, а совет директоров включает представителей Mail.ru Group, «Мегафона», РФПИ и Alibaba. Председателем совета директоров станет гендиректор Mail.ru Group Борис Добродеев.

«В эту совместную компанию мы инвестируем, во-первых, наш сервис „Пандао“, во-вторых, мы инвестируем 180 миллионов долларов, в-третьих, мы инвестируем так называемые синергии — это интеграция в наши ресурсы „ВКонтакте“, „Одноклассники“ и Mail.ru Group», — говорит Борис Добродеев, гендиректор Mail.ru Group.

Доли в «AliExpress Россия» на момент закрытия сделки распределены следующим образом: у Alibaba Group — 55,7%, у «Мегафона» — 24,3%, у Mail.ru Group — 15%, у РФПИ — 5%. В Российском фонде прямых инвестиций подчеркивают, что появление совместного предприятия поможет увеличить товарооборот и даст российскому бизнесу доступ к огромному азиатскому рынку.

«Это та компания, которая позволит многим российским предпринимателям получить доступ к миллиарду клиентов на азиатских рынках, поможет достичь той планки в 200 миллиардов долларов товарооборота, который поставлен нашими лидерами. Очень важно, что это предприятие также создаст очень много рабочих мест на территории России. И мы программный продукт Alibaba будем развивать именно на территории России для российского рынка, для нашего совместного предприятия», — объясняет Кирилл Дмитриев, гендиректор РФПИ.

Пользователи «ВКонтакте», входящего в состав Mail.ru Group, теперь смогут делать обзоры на товары китайского онлайн-ритейлера AliExpress и получать с продаж комиссию. Максимальное вознаграждение может составлять до 90% от стоимости товара. Это фактически первая в России попытка объединить онлайн-магазин и соцсети, которые в последнее время стали популярной площадкой для продвижения товаров.

«Это как раз и есть та социальная коммерция, про которую я говорю, когда, не покидая соцсеть, пользователи смогут купить тот или иной товар, не выходя из ленты новостей, не выходя из специального раздела, или получив рекомендацию товара от своих друзей прямо в личном сообщении», — поясняет Борис Добродеев, гендиректор Mail.ru Group.

Продажи только через соцсети и P2P-платформы, где товары и услуги предлагают сами пользователи, уже занимают довольно значительное место на рынке. В 2018 году объем составил 591 миллиард рублей — это почти 400 миллионов сделок. «Мегафон» как участник сделки считает, что ставка на развитие онлайн-коммерции в России принесет большие дивиденды. Направление в последние годы становится все более перспективным.

«Мы ожидаем получить очень серьезные синергии как на стороне „Мегафона“, так и с точки зрения акционерной стоимости этого предприятия. Не в последнюю очередь потому, что онлайн-коммерция в России на старте, она будет расти очень быстрыми темпами. Как известно, проникновение электронной торговли в Россию всего 3%, тогда как в том же Китае 20%. Мы немного отстаем здесь, но это дает нам хорошую фору в рост», — считает Геворк Вермишян, генеральный директор ПАО «Мегафон».

За 2018 год объем российского рынка онлайн-торговли вырос на 59% по сравнению с показателем 2017 года и достиг 1 триллиона 660 миллиардов рублей, следует из данных Ассоциации компаний интернет-торговли. На этом фоне «AliExpress Россия» может стать бесспорным лидером в российской электронной коммерции, считает гендиректор Mail.ru Group Борис Добродеев.

AliExpress уже сейчас занимает первое место в трансграничной торговле с огромным отрывом от конкурентов. И благодаря трафику от Mail.ru Group он может в разы нарастить товарооборот на отечественном рынке.