Давайте разбираться.

Если мы слышим имя Вячеслав Тихонов, то невольно вспоминаем его одну из лучших ролей и говорим:

Штирлиц.

Замечательный актер Демьяненко у нас вызывает ассоциацию с его экранным персонажем:

Шурик.

Насколько разноплановые роли были у Юрия Яковлева, но очень часто про него говорят:

Ипполит.

И вот наступили новые времена. И появилась возможность на своём имени и «своим лицом» заработать неплохие деньги.

Нужно только имя и лицо выгодно продать. И тогда на твой счёт придёт кругленькая сумма денег.

А зритель всё «съест».

Мы ему расскажем, что это профессия такая — играем то, что предлагают.

Но, не всё так просто. Есть два аспекта таких реклaмных ролей.

Первый блестяще выразил замечательный русский актёр Александр Михайлов. Он сказал:

«Знаете, как-то обидно видеть, когда Поддубный рекламирует «Спортлото», например, или Колчак — ВТБ… Меня тоже три банка соблазняли их продвигать. Я ответил фразой деда: «Деньги приходят и уходят, а стыд остаётся». Мне стыдно.

А второй аспект в том, что:

Зрители постепенно привыкают, что актер мелькает в рекламе и перестают воспринимать его роли в кино или песни на сцене.

Даже словечко вводят в оборот на иностранный манер:

Амбассадоры.

И постепенно любимые актёры становятся жалкими и смешными амбассадорами (да простят меня читатели, что употребляю это словечко).

Пятое место

Отдаём нашим художественным руководителям известных театров Хабенскому и Безрукову

Должности у этих амбассадоров такие, что сравнимы с Ефремовым и Табаковым.

За один съёмочный день, как рассказывал Никита Михалков, ведущие актёры получают столько, сколько российский учитель не заработает за год.

Но, я, конечно, не собираюсь заглядывать в чужие карманы.

Речь о другом.

Где та грань, когда ты становишься жалок и смешон?

Или вот это:

Недавно на экраны вышел фильм с Безруковым, где он играет роль следователя МУРа. И в фильме, зрители сразу обратили внимание, что Безруков говорит невнятно. И голос такой измененный, что ли. Теперь по Инету бродит история, что режиссер специально приглушил голос актёра при монтаже и попросил его изменить интонации, чтобы не было похоже, что он рекламирует взять кредит и пойти выбирать обои для спальни.

Четвертое место

Михаил Пореченков — майонез, сосиски и лотерея Народного артиста РФ

Я уже писал об этом. Пореченков для меня всегда был:

Старший прапорщик Александр Дыгало из фильма «9 рота».

Шут с ними с сосисками. Но участвовать в долгоиграющем шоу, связанным с лотерейным бизнесом, не к лицу Народному артисту РФ.

Я недавно начал смотреть «9 роту». И не смог. Пусть не один Пореченков здесь виноват. Но, факт остаётся фактом.

Поэтому, когда по каналу НТВ объявили, что снова на экраны выходит проект «Агент национальной безопасности» с Пореченковым, то я даже не начинал смотреть.

Третье место

Сергей Маковецкий — опустился до жалкого амбассадора. Неужели, жизнь довела

Удивляешься, зачем раз за разом, из одного реклaмного ролика в другой, кочует этот «придурковато-простой» парень (дяденька).

Как его ещё назвать?

Эти ролики делают десятки людей, потом утверждают в руководстве банка.

Неужели, реально думают, что народ, насмотревшись на этих безуковыххабенскихмаковецкихгармашей повалит в банки, чтобы взять кредит или оформить грабительскую кредитную карту?

А мы знали и другого Маковецкого:

Второе место

Дмитрий Маликов — неужели всё так плохо у народного артиста РФ

Особенно раздражает (выскажу личное мнение), когда берут советскую хорошую и добрую песню и переделывают на новый лад.

Под песни из фильма «Приключения Буратино» мы выросли.

Убрали бы вы «руки-загребуки» от наших песен!

Так теперь и называют Народного артиста:

«Руки-загребуки» или еще этот «зон-зон».

Первое место

Сергей Гармаш — амбассадор и «мама» Чебурашки

Обратите внимание, что здесь также раскручивается и навязывается образ некоего простачка (это я мягко в режиме толерантности выражаюсь).

Я полистал биографию Гармаша. Интересно же, как актёр и Народный артист РФ становится тем, кто он есть. так сказать — этапы пути и становления.

Нашёл! Эврика!

Как вам кавалер ордена «За заслуги перед Отечеством» IV степени в такой роли:

Это Гармаш играет в фильме «Следствие ведут знатоки» сотрудника ОБХСС.

А сегодня иначе, как «Дядя П… а Банк» его и не называют.

Вспомнились стихи замечательного нашего поэта-фронтовика Юрия Левитанского:

Каждый выбирает для себя
Женщину, религию, дорогу.
Дьяволу служить или пророку —
Каждый выбирает для себя.

Не пора ли нашим Народным артистам остановиться и подумать о вечном.

А что вы думаете?

* Амбассадор

• Амбассадор бренда (Амбассадор марки) — человек, нанятый организацией или компанией, чтобы представлять бренд в позитивном свете.
• Амбассадор — Мост Амба́ссадор (англ. Ambassador Bridge) — висячий мост через реку Детройт
• Амбассадор (театр):
  • Амбассадор (Дублин)
  • Амбассадор (Лондон)
  • Амбассадор — бродвейский театр.
  • Амбассадор (Париж)
  • Амбассадор (Сент-Луис)

См. также

• The Ambassador (1984 American film) — американский фильм.
• Hindustan Ambassador — индийский автомобиль.
• Airspeed AS.57 Ambassador — британский самолёт.
• X Ambassadors — американская рок-группa.

** Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке.

Бренд, или иногда брэнд (англ. brand [brænd] — клеймо, фабричная марка) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта либо услуги, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов[1][2][3][4]; ментальная оболочка продукта или услуги — бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип (товарный знак) с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

Основные сведения

Существует два подхода к определению бренда:

Прижигание тавром телёнка

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandre», которое переводится, как «прижигать». Так называлось тавро — знак, которым владельцы скота помечали своих животных[6].

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (англ. consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

Иногда считается, что синонимами понятия «бренд» являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не особо корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, работающих с товарными знаками, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок[7]. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость

Фраза «торговая марка»[8], окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. Американский журнал «BusinessWeek» регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией «Interbrand».

Начиная с 2005 года компания «Interbrand» публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году (стоимость более 1 млрд евро) — «Билайн», «МТС» и «Балтика», причём «Газпром» и «Сбербанк» были оценены ниже.

Существует два фундаментальных подхода к определению ценности бренда: ценность, в основе сознания которой лежит: 1) потребитель; 2) финансовый показатель. Потребительская ценность измеряется по следующим факторам: лояльность и приверженность брендов; узнаваемость имени; воспринимаемость качества; ассоциации; дополнительные активы; доля рынка; сегмент дистрибуции; персональность бренда; ребрендинг; цена на рынке[9].

Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — англ. brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как «капитал бренда», «сила бренда» и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда — это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на размер аудитории их сайтов оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

Определения

В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга: «имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов»[10]. Ввиду особенностей бренда, как «коммерческого идентификатора», существенно то, что в определении не указана привязка бренда к человеку, который создал (использует) этот бренд, так как понятие бренда предполагает наличие у использующего его лица, статуса предпринимателя.

Брендинг

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке[12]. Брендинг, как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основан на совместном воздействии на сознании потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций (рекламы, директ-маркетинга, стимулирования сбыта — sales promotion), объединенных определенной творческой (креативной) концепцией и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди других и создающих его образ[13]. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.

С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.

Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.

— Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

Особым подвидом бренда является «дженерик»[12] — продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например, название продуктовой либо сортовой категории («Рис» или «Сыр российский»).