Новая реклама будет предназначена исключительно для фильмов, доступных для скачивания в пиринговых сетях с помощью клиента BitTorrent. Технологическую реализацию нововведения взяла на себя израильская компания Hiro Media, разработавшая и запатентовавшая кодек для проигрывателя Windows Media Player, помощью которого можно будет добавлять в фильмы таргетированную рекламу.