Согласитесь, что когда вы просматриваете определенный сайт, то страница с 404 ошибкой — меньше всего вам интересно и у вас нет никакого желания его видеть. Если она вам встречается, значит страницу перенесли или контента на ней больше нет. Но на самом деле простой юзер даже не догадывается, что 404 страница значит. Толковые люди могут очень многое с ней делать и при правильном подходе сделать правильный рекламный ход, который будет притягивать людей.