Подхватив термин из электронной промышленности, косметика становится “hi-def” (высокой четкости). По крайней мере с десяток косметических брендов уже представили или вот-вот собираются выпустить средства, названия которых заимствованы из сферы технологии – от коллекции blu-ray (“голубой луч”, видео высокой четкости) от Cargo’ до “Сывороточной основы высокой четкости” от Dior.

Даже описание продукта звучит скорее как технический термин, чем нечто гламурное. Сывороточная основа высокой четкости от Dior, которая будет выпущена 1 февраля, содержит жидкие кристаллические пигменты высокой четкости, которые отражают свет благодаря их «постоянному изменению длины световой волны и обеспечивают уникальный эффект голограммы» “ Аналогично, уже готовый к выпуску продукт от Cargo – коллекция “Блу-рей” (видео высокой четкости) содержит такие компоненты как «фотохромные пигменты» и «оптическое размывание границ».”