«Маркетинг раздвоения личности» будет указывать на отношения, которые бренд устанавливает с разными типами потребителей, начиная от блоггеров и заканчивая участником социальных сетей или геймеров. Автор выделяет три типа — персонаж блоггер, персонаж из социальной сети, персонаж геймер.