По данным Румынского института социологии, 22% молодых граждан страны не читают книг вообще, а одну книгу в год осиливает лишь один из пяти представителей нового поколения. В 2014 году житель румынского города Клуж-Напока (Cluj-Napoca) Виктор Мирон (Victor Miron) предложил местной администрации объединить усилия для популяризации чтения. Согласно его замыслу, если сделать поездку в городских автобусах бесплатной при условии чтения книги на протяжении всего пути, молодежь заинтересуется литературой. Еще одним условием был бумажный формат книг: в противном случае сложно отличить, читает ли человек или же просматривает соцсети.

Мэр Клуж-Напоки идею поддержал, и с 4 по 7 июня нынешнего лета горожане и туристы могли совершать бесплатные «литературные» поездки. Только за первый день акции ею воспользовалось более 1200 человек. В мире время от времени такие же акции проходят на разовой основе, но румынский город стал первым в мире, предложившим регулярное поощрение читателям. По сообщению Globalcir.com, проехать на городских автобусах бесплатно можно каждое первое воскресенье месяца.

Клуж-Напока расположен на северо-западе Румынии. Здесь бывает множество зарубежных туристов, совершающих поездки по легендарной Трансильвании. Инициатор книжно-транспортной акции Виктор Мирон также продвигает другие идеи в поддержку чтения: в частности, во Всемирный день книги (23 апреля) каждый имеющий книгу в руках может посетить местный ботанический сад бесплатно. Кроме того, с подачи Мирона городские книжные магазины, парикмахерские и другие предприятия иногда делают скидки тем посетителям, в чьем профиле на Facebook есть фотографии с книгой.