Mail.ru нацелится на психотипы. Интернет-холдинг будет таргетировать рекламу по-новому — по психотипам пользователей

отметили
16
человек
в архиве
Mail.ru нацелится на психотипы. Интернет-холдинг будет таргетировать рекламу по-новому — по психотипам пользователей

Mail.ru Group представил новый тип таргетирования онлайн-рекламы — по психотипам пользователей. Это позволит персонифицировать рекламу, что повысит ее эффективность, рассчитывают в компании. Учитывает психотипы в таргетировании и «Яндекс». Впрочем, по мнению участников рынка, гарантии попадания в целевую аудиторию это все равно не дает.

Mail.ru Group запускает новый тип таргетирования — по психотипам, рассказали “Ъ” в компании. Это позволит ориентироваться на персональные эмоционально-психологические особенности пользователей, объясняют в Mail.ru Group. «Например, люди с высоким уровнем сознательности и низким уровнем открытости опыту планируют все заранее и достаточно прагматичны. Рекламная коммуникация для такой аудитории должна содержать конкретный посыл, отражающий явную выгоду и гарантии стабильности»,— поясняет представитель компании.

В основе нового таргетинга лежит модель определения личности на базе пяти черт: экстраверсии, доброжелательности, добросовестности, нейротизма и открытости опыту. Для формирования обучающей выборки департамент Big Data Mail.ru Group и проект Research@Mail.ru опросили несколько сотен тысяч пользователей социальных сетей. По итогам опроса с помощью машинного обучения были построены модели для определения психотипов. «Мы провели исследование влияния психотипа потребителя на его финансовое поведение и выявили явные зависимости между ними»,— отмечает вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Элина Исагулова.

Новый таргетинг Mail.ru Group опробовал один из крупнейших рекламодателей Unilever для продвижения бренда Dove. Удалось добиться повышения запоминаемости бренда более чем на 8%, говорит старший digital-медиаменеджер Unilever Антон Афанасьев. Похожие технологии применяют и в «Яндексе». «В сервисе для рекламодателей «Яндекс.Аудитории» уже около 270 тыс. сегментов, в которых есть и те, которые учитывают психотипы»,— сообщили “Ъ” в «Яндексе».

Впрочем, у экспертов польза нового таргетинга для рекламодателей вызывает сомнения. «Определение психотипа человека по его поведению в интернете при помощи модной нейросети — интересная социологическая задача. Но роль психотипа в передаче коммуникации настолько служебная, имеющая в лучшем случае отношение к компоновке или деталям рекламного сообщения, что с эффективностью рекламы это имеет мало общего»,— считает сооснователь Between Exchange Олег Николаев.

Такое таргетирование может принести больше сложностей, чем преимуществ, полагает директор интернет-бизнеса «МаксимаТелеком» Артем Пуликов. «Оно существенно ограничит потенциальный охват кампании без гарантии попадания в целевую аудиторию. Вряд ли корректно предполагать, например, что на определенном автомобиле ездят люди определенного психотипа. За бортом рекламной кампании остается аудитория, которая отнесена к другому психотипу, но также может купить этот автомобиль,— рассуждает он.— Кроме того, таргетирование по психотипам подразумевает изготовление специальных креативов, что усложнит проведение кампаний для большинства рекламодателей».

Добавил Юлька с н2 Юлька с н2 22 Февраля
проблема (5)
Комментарии участников:
Юлька с н2
0
Юлька с н2, 22 Февраля , url

У тебя только от этих двух ников бомбит пукан? Вроде, еще от Никандровича.

istinspring
+1
istinspring, 22 Февраля , url

ну к никандровичу просто особое отношение. а эти 2е из ларца невероятно веселят достойного джентельмена, т.е. меня.

fStrange
+1
fStrange, 22 Февраля , url

Нет данных — сосешь хер, как

 модератор модератор успокойте этого любителя сосания

istinspring
-1
istinspring, 22 Февраля , url

^ это порвался, несите следующего! фСтренлж зная отношение к тебе местных модераторов сомневаюсь что твои вопли кто-то услышит, а главное нет очевидных причин применть какие-то санкции. все в рамках правил.

Юлька с н2
0
Юлька с н2, 22 Февраля , url

Поддержу istinspring, не надо во всех срачах, при взаимных перепалках лишний раз дергать модераторов.

А то придут, не разберутся что к чему, перебанят всех нафик :)

Давайте как-то самостоятельно разбираться при возможности, без модеров. В рамках правил, естественнно.

fStrange
-2
fStrange, 22 Февраля , url

Там прямое нецензурное оскорбление 2-х участников вообще то. Да еще и неспровоцированное. Его никто не трогал. Что еще надо?

magmaster
+4
magmaster, 22 Февраля , url

Зачем вы его в ответ оскорбили?

успокойте этого любителя сосания

 Получается вы квиты и виноваты оба. Вот ответили бы вежливо, тогда без вопросов.

Ведите себя красиво. (оба))

fStrange
0
fStrange, 23 Февраля , url

я и не сомневался в вашем лицемерии. Т.е. банить по правилам вы не готовы, только по понятиям.

Юлька с н2
0
Юлька с н2, 23 Февраля , url

Я против банов в срачах. Иначе если жестко следовать правилам пол ресурса будет перебанено. Нафиг это надо? Поругались в новости, разойдитесь когда все обсудили. Не надо звать модеров и быть злопамятными.

fStrange
0
fStrange, 23 Февраля , url

Я проголосовал про эту новость и забыл. В ней для меня нечего комментировать.

Однако эту новость откомментировал этот таец и использовав мой ник и v8 отматерил. Опять таки мне было бы глубоко пофиг если бы он не использовал хештег, чтобы меня оповестить.

Т.е. чувак целенаправленно оскорбил двух участников. Матом. И сделал все чтобы поставить их в известность об этом. Он не преследовал цель пообщаться.

Это классическое нарушение.
4.2.1 за оскорбление (то есть унижение чести и достоинства другого лица);

Я не институтка, мне постоянно хамят и мне в общем то пофиг. Но когда это в диалоге. А не без него.

magmaster
0
magmaster, 23 Февраля , url

Правила предписывают банить любого индивидуума, оскорбляющего участника ресурса. Но зачем мне вас банить? Можно просто предупредить. Общайтесь на здоровье и о вежливости не забывайте.

Всех благ.

 

P/s

И судя по всему, я не один так считаю. Тут как никак 6ть модераторов видело ваш вызов.

fStrange
0
fStrange, 23 Февраля , url

Т.е. он меня оскорбли но вы меня не баните. Спасибо.

v8 v8 вы тоже не будете банить за то что его оскорбил таец?

v8
-1
v8, 23 Февраля , url

что? я то тут при чем? у меня нет модераторских полномочий!

fStrange
0
fStrange, 23 Февраля , url

Да я про другое. Намекаю тугому на мышление модератору что оскорблены два участника.

Юлька с н2
+1
Юлька с н2, 23 Февраля , url

Три участника. Меня istinspring тоже оскорблял. Но я его в ответ тоже крыла хуями, причем трижды. Так что вы, пацаны, отомщены

v8
-1
v8, 23 Февраля , url

 неее, так не пойдёт. ваш срач при вас же останется. лично я к этому ни какого отношения не имею.

v8
-1
v8, 23 Февраля , url

Намекаю тугому на мышление модератору что оскорблены два участника.

 я видел, а хули толку....

тут модераторская шобла, путём сговора, совершенно не хочет исполнять свои обязанности. 

fStrange
0
fStrange, 23 Февраля , url

И судя по всему, я не один так считаю.

 :) есть правила. Мне плевать что вы там считаете.Есть правила, вы  должны их придерживаться. Может вы не в курсе, но модер должен придерживаться правил.

При этом когда некий модер банит меня без правил, это нормально. Хотя ваша задача следить за их нарушением, в том числе и со стороны некоего оборзевшего от безнаказанности модератора.

Вы помнится там ограничились комментарием что экстремизма нет или что то вроде.

Юлька с н2
0
Юлька с н2, 23 Февраля , url

Все огребут трендюлей если будут хулиганить. Пока никаких банов не будет. У вас был взаимный срач. Тема закрыта.

magmaster
0
magmaster, 23 Февраля , url

Я написал, что спама нет. Насколько я помню...

fStrange
0
fStrange, 23 Февраля , url

… а должен был разбанить. Поскольку нарушения не было.

magmaster
0
magmaster, 23 Февраля , url

Там насколько помню были призывы от участников забанить за политический спам.

А я сказал, что спама не наблюдаю. Потом появился прецендент и забанил за экстремизм. ))  Слово «путиноиды» кстати говоря мне тоже не понравилось.

Но даже в таком случае я связан договорённостью и не могу никого разбанивать по единоличному желанию. Только с согласия ещё одного модера.  И два голоса на разбан таки нашлось, юля и командер в итоге разбанили.

 

Наверно путиноиды это всётаки оскорбление.

Тут субъективный фактор сильно решает.

Вон к примеру джамикс бан получил —

news2.ru/story/540238/comment2125520/

А коммент весь в плюсах. )

v8
-1
v8, 23 Февраля , url

Слово «путиноиды» кстати говоря мне тоже не понравилось.

 а либероиды нравится?

Потом появился прецендент и забанил за экстремизм.

 и что мы видим? опять признание в сговоре

Но даже в таком случае я связан договорённостью

 да уж, заебись «модераторы».....

не надо смотреть на кого то. ты должен соблюдать правила ресурса. если бан был неправильный, ты должен был разбанить. 

magmaster
0
magmaster, 23 Февраля , url

а либероиды нравится?

 нет не нравится. Но я к этому более лоялен.

опять признание в сговоре

 А что плохого в сговоре? Правила и есть сговор. Сговорились и по этому сговору действуем. Вся беда в том как раз, что не все хотят договариватся, находить взаимопонимание.

 

если бан был неправильный, ты должен был разбанить.

 Это ваше субъективное мнение. У разных людей оно разное. Как нам прийти к единому решению, кроме как коллегиальным подходом?

Иначе начнётся чехорда, один забанил, другой разбанил. Как мигалка на сирене.

v8
-1
v8, 23 Февраля , url

А что плохого в сговоре? Правила и есть сговор. Сговорились и по этому сговору действуем. Вся беда в том как раз, что не все хотят договариватся, находить взаимопонимание.

 взаимопонимание, это кого баним, а кого нет?

Это ваше субъективное мнение. У разных людей оно разное. Как нам прийти к единому решению, кроме как коллегиальным подходом?

Иначе начнётся чехорда, один забанил, другой разбанил. Как мигалка на сирене.

 есть правила и действовать модератору надо исходя из правил.

а вот когда вахтёр диктует правила по свойму, да еще и в сговоре с другими, вот тогда будет чехорда.

fStrange
0
fStrange, 23 Февраля , url

Но даже в таком случае я связан договорённостью

 понятиями. Вы должны быть связаны не договоренностью а правилами ресурса. Ко.

magmaster
0
magmaster, 23 Февраля , url

Это ваши ярлыки. Вы пытаетесь провести свои интересы и своё понимание. Трактуете правила по своим понятиям.

Т.е. делаете по сути то же самое, только агрессивней.

 

Что для вас есть понятия? Чтоб мы понимали о чём речь. Субъективный подход к правилам? Или мы говорим о разных вещах?

v8
-1
v8, 23 Февраля , url

Может вы не в курсе, но модер должен придерживаться правил.

 так у них же сговор. не в курсе?

fStrange
-1
fStrange, 22 Февраля , url

Нет данных — сосешь хер, как

 модератор модератор прямое оскорбление двух участников с использованием обсценной лексики. Наказание будет?

istinspring
+1
istinspring, 22 Февраля , url

какой лексики? вот вы либер-ватаны врать-то горазды.

завтра уже будешь рассказывать как istinspring обложил 3х этажным матом тебя и v8 и модераторы ничего не зделали. кровавый режим!

vdemidov
0
vdemidov, 22 Февраля , url

Большой брат не только следит за тобой, он сцуко еще и психоанализ твой проведет, но не для тебя, а для того, чтобы тебе в башку залезть.

istinspring
+1
istinspring, 22 Февраля , url

это уже день даже не сегодняшний, вчерашний. а вот то что сейчас делают и то что на подходе уже действительно устрашает.



Войдите или станьте участником, чтобы комментировать